A personalidade criadora deve pensar e julgar por si mesma, porque o progresso moral da sociedade depende exclusivamente da sua independência. Acreditamos que o conhecimento é fruto da imaginação e a curiosidade, e que o único lugar onde sucesso vem antes do trabalho é no dicionário.

Quando os factos não se encaixam na teoria, modificamos os factos, porque quando a mente se abre a uma nova ideia jamais voltará ao seu tamanho original.

Visionária assumida e revolucionária quanto ao conceito de agência de publicidade, a Medula à margem da abordagem institucional e complexa do mercado da publicidade, antecipa cenários, maximiza resultados, cria produtos, desenvolve soluções de sucesso para os seus protagonistas e visa, desta forma as exigências do actual mercado, de acordo com as suas competências e know-how.

O contacto é realizado de forma pro-activa ou reactiva e reveste-se de consistência e objectividade perante a razão do mesmo. Carece da elaboração de um briefing, onde se definem questões fundamentais, por forma a construir o perfil do cliente, target do produto ou do serviço a ser considerado objecto de interesse num determinado espaço geográfico contextualizado.

O processo criativo traduz-se na aplicação de um conceito, ideia ou visão, a um objectivo, de forma a causar reacção ou efeito sobre a razão.

A adjudicação é a afirmação favorável de todo o processo de trabalho, que culmina com a produção, concretização material do que foi considerado como emergência de algo único e original, a solução expressa.